Amazon DSP (Demand-Side Platform) est une plateforme de publicité programmatique qui permet aux annonceurs de diffuser des publicités display et vidéo ciblées sur Amazon et en dehors de celui-ci. En accédant à de nombreuses données utilisateur depuis Amazon, la plateforme propose un ciblage précis des groupes cibles en fonction du comportement d'achat, des intérêts et des caractéristiques démographiques.
Comment fonctionne Amazon DSP
- Ciblage d'audience
- Amazon DSP utilise les données de première partie d'Amazon pour afficher des publicités ciblées destinées aux utilisateurs concernés.
- Le retargeting permet de recibler des clients potentiels qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour un produit.
- Les audiences similaires aident à attirer de nouveaux clients similaires aux acheteurs existants.
- Placement d'annonces
- La publicité peut être placée sur des plateformes appartenant à Amazon (par exemple Amazon.de, Fire TV, Kindle) ainsi que sur des sites Web et des applications externes.
- Des sources d'inventaire de haute qualité telles qu'Amazon Publisher Services ou des échanges tiers sont disponibles.
- formats publicitaires
- Afficher des publicités: bannières statiques ou dynamiques qui apparaissent sur les sites Web ou les applications.
- Publicités vidéo: publicités animées sur des plateformes de streaming telles que Prime Video ou Twitch.
- Publicités audio: Publicités sur Amazon Music ou Audible.
- Modèle d'enchère et stratégies d'enchères
- Amazon DSP fonctionne avec un système d'enchères en temps réel (RTB — Real-Time Bidding).
- Les annonceurs définissent des stratégies d'enchères pour utiliser efficacement le budget publicitaire.
- Mesure et optimisation des campagnes
- Des analyses détaillées permettent de suivre avec précision le succès des campagnes.
- Les KPI tels que le taux de clics (CTR), le taux de conversion et le coût par acquisition (CPA) contribuent à l'optimisation.
synopsisAmazon DSP permet une publicité programmatique basée sur les données avec un ciblage précis. Grâce à des outils d'analyse et d'optimisation avancés, les entreprises peuvent gérer leurs stratégies publicitaires de manière ciblée et minimiser le gaspillage.
