Amazon DSP (Demand-Side Platform) ist eine programmatische Werbeplattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, gezielt Display- und Videoanzeigen auf und außerhalb von Amazon zu schalten. Durch den Zugriff auf umfangreiche Nutzerdaten von Amazon bietet die Plattform eine präzise Zielgruppenansprache auf Basis von Kaufverhalten, Interessen und demografischen Merkmalen.
Die Funktionsweise von Amazon DSP
- Zielgruppen-Targeting
- Amazon DSP nutzt First-Party-Daten von Amazon, um gezielte Werbeanzeigen für relevante Nutzer auszuspielen.
- Retargeting ermöglicht es, potenzielle Kunden erneut anzusprechen, die bereits Interesse an einem Produkt gezeigt haben.
- Lookalike Audiences helfen dabei, neue Kunden zu gewinnen, die bestehenden Käufern ähneln.
- Platzierung der Anzeigen
- Werbung kann sowohl auf Amazon-eigenen Plattformen (z. B. Amazon.de, Fire TV, Kindle) als auch auf externen Webseiten und Apps geschaltet werden.
- Hochwertige Inventarquellen wie Amazon Publisher Services oder Third-Party-Exchanges stehen zur Verfügung.
- Werbeformate
- Display Ads: Statische oder dynamische Banner, die auf Websites oder in Apps erscheinen.
- Video Ads: Bewegtbild-Anzeigen auf Streaming-Plattformen wie Prime Video oder Twitch.
- Audio Ads: Werbespots auf Amazon Music oder Audible.
- Auktionsmodell & Gebotsstrategien
- Amazon DSP arbeitet mit einem Echtzeit-Bieter-System (RTB – Real-Time Bidding).
- Werbetreibende legen Gebotsstrategien fest, um das Werbebudget effizient zu nutzen.
- Kampagnenmessung & Optimierung
- Detaillierte Analysen ermöglichen eine präzise Erfolgskontrolle der Kampagnen.
- KPIs wie Klickrate (CTR), Conversion Rate und Cost per Acquisition (CPA) helfen bei der Optimierung.
ZusammenfassungAmazon DSP ermöglicht datengetriebene, programmatische Werbung mit präzisem Targeting. Durch fortschrittliche Analyse- und Optimierungstools können Unternehmen ihre Werbestrategien gezielt steuern und Streuverluste minimieren.
