أمازون دي إس بي (Demand-Side Platform) عبارة عن منصة إعلانية برمجية تمكّن المعلنين من وضع إعلانات مصورة وفيديو مستهدفة على Amazon وخارجها. من خلال الوصول إلى بيانات المستخدم الشاملة من Amazon، تقدم المنصة استهدافًا دقيقًا للمجموعة المستهدفة استنادًا إلى سلوك الشراء والاهتمامات والخصائص الديموغرافية.
كيف يعمل أمازون دي إس بي
- استهداف الجمهور
- أمازون دي إس بي يستخدم بيانات الطرف الأول من Amazon لعرض الإعلانات المستهدفة للمستخدمين ذوي الصلة.
- تتيح إعادة الاستهداف إعادة استهداف العملاء المحتملين الذين أبدوا بالفعل اهتمامًا بالمنتج.
- تساعد جماهير Lookalike في جذب عملاء جدد يشبهون المشترين الحاليين.
- وضع الإعلانات
- يمكن وضع الإعلانات على المنصات المملوكة لشركة Amazon (مثل Amazon.de و Fire TV و Kindle) وكذلك على مواقع الويب والتطبيقات الخارجية.
- تتوفر مصادر مخزون عالية الجودة مثل Amazon Publisher Services أو بورصات الطرف الثالث.
- أشكال الإعلانات
- الإعلانات الصورية: لافتات ثابتة أو ديناميكية تظهر على مواقع الويب أو التطبيقات.
- إعلانات الفيديو: نقل الإعلانات المصورة على منصات البث مثل Prime Video أو Twitch.
- إعلانات صوتية: الإعلانات التجارية على أمازون ميوزيك أو أوديبل.
- نموذج المزاد واستراتيجيات العطاءات
- أمازون دي إس بي يعمل مع نظام المزايدة في الوقت الفعلي (RTB - المزايدة في الوقت الفعلي).
- يضع المعلنون استراتيجيات عروض الأسعار للاستفادة الفعالة من ميزانية الإعلان.
- قياس الحملة وتحسينها
- تتيح التحليلات التفصيلية مراقبة نجاح الحملات بدقة.
- تساعد مؤشرات الأداء الرئيسية مثل معدل النقر (CTR) ومعدل التحويل وتكلفة الاكتساب (CPA) في التحسين.
ملخصأمازون دي إس بي يتيح الإعلان الآلي المستند إلى البيانات مع الاستهداف الدقيق. باستخدام أدوات التحليل والتحسين المتقدمة، يمكن للشركات إدارة استراتيجياتها الإعلانية بطريقة مستهدفة وتقليل الفاقد.
