Amazon DSP (Demand-Side Platform) es una plataforma de publicidad programática que permite a los anunciantes publicar anuncios gráficos y de vídeo segmentados dentro y fuera de Amazon. Al acceder a una gran cantidad de datos de usuario de Amazon, la plataforma ofrece una segmentación precisa al grupo objetivo en función del comportamiento de compra, los intereses y las características demográficas.
Cómo funciona Amazon DSP
- Segmentación por público
- Amazon DSP utiliza datos propios de Amazon para mostrar anuncios segmentados para los usuarios relevantes.
- El retargeting permite reorientar a los clientes potenciales que ya han mostrado interés en un producto.
- Las audiencias similares ayudan a atraer nuevos clientes que son similares a los compradores existentes.
- Colocación de anuncios
- La publicidad se puede colocar en plataformas propiedad de Amazon (por ejemplo, Amazon.de, Fire TV, Kindle), así como en sitios web y aplicaciones externos.
- Hay disponibles fuentes de inventario de alta calidad, como Amazon Publisher Services o bolsas de terceros.
- formatos publicitarios
- Mostrar anuncios: banners estáticos o dinámicos que aparecen en sitios web o aplicaciones.
- Anuncios de vídeo: anuncios con imágenes en movimiento en plataformas de streaming como Prime Video o Twitch.
- Anuncios de audio: Anuncios en Amazon Music o Audible.
- Modelo de subasta y estrategias de puja
- Amazon DSP funciona con un sistema de pujas en tiempo real (RTB — Real-Time Bidding).
- Los anunciantes establecen estrategias de oferta para hacer un uso eficiente del presupuesto publicitario.
- Medición y optimización de campañas
- Los análisis detallados permiten supervisar con precisión el éxito de las campañas.
- Los KPI como la tasa de clics (CTR), la tasa de conversión y el costo por adquisición (CPA) ayudan a la optimización.
sinopsisAmazon DSP permite la publicidad programática basada en datos con una segmentación precisa. Con herramientas avanzadas de análisis y optimización, las empresas pueden gestionar sus estrategias publicitarias de forma específica y minimizar el desperdicio.
