Le repricing est le processus qui consiste à ajuster automatiquement ou manuellement les prix des produits pour répondre à l'évolution du marché, à la situation concurrentielle et à la demande des clients. L'objectif de la révision des prix est de rester compétitif, d'accroître la visibilité des produits et de maximiser les marges bénéficiaires en même temps. La retarification joue un rôle décisif, en particulier dans le commerce électronique, par exemple sur des plateformes telles qu'Amazon ou eBay.