Il repricing è il processo di adeguamento automatico o manuale dei prezzi dei prodotti per rispondere ai cambiamenti del mercato, alle situazioni concorrenziali e alla domanda dei clienti. L'obiettivo della rideterminazione dei prezzi è rimanere competitivi, aumentare la visibilità dei prodotti e massimizzare allo stesso tempo i margini di profitto. Il repricing svolge un ruolo decisivo, in particolare nell'e-commerce, ad esempio su piattaforme come Amazon o eBay.