كيف تضع أمازون تجار التجزئة والمصنعين تحت الضغط: ركز على إملاء الأسعار وصندوق الشراء

جدول المحتويات:

1. المبادرة
2. معنى صندوق الشراء على أمازون
3. إملاء الأسعار: كيف تؤثر أمازون على الأسعار
4. التأثيرات على تجار التجزئة والمصنعين
5. المناطق الرمادية القانونية والضغط التنظيمي
6. استراتيجيات لتجار التجزئة والمصنعين
7. الاستنتاج

1. مقدمة

أمازون هي العملاق بلا منازع في البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. مع ملايين المنتجات وتجار التجزئة، تقدم المنصة خيارات لا حصر لها. لكن النجاح على Amazon يأتي بسعر. في هذه المقالة، نلقي نظرة على كيفية قيام Amazon بوضع تجار التجزئة والمصنعين تحت الضغط من خلال إملاءات الأسعار والتحكم في ما يسمى Buy Box.

2. أهمية صندوق الشراء على أمازون

The Buy Box هو الوجهة النهائية للعديد من تجار التجزئة. يسمح بإضافة منتج مباشرة إلى عربة التسوق دون أن يضطر المشتري إلى مقارنة العروض المختلفة. ولكن كيف تحصل على صندوق الشراء؟ تفضل أمازون مقدمي الخدمات الذين يقدمون أفضل الأسعار ومستوى عالٍ من رضا العملاء - وبالتالي تضع تجار التجزئة تحت الضغط.

3. إملاء الأسعار: كيف تؤثر أمازون على الأسعار

تطلب Amazon من تجار التجزئة تقديم منتجاتهم بأقل سعر. يعني إملاء السعر أنه يجب على تجار التجزئة تعديل أسعارهم بشكل متكرر من أجل الحفاظ على القدرة التنافسية. تراقب Amazon الأسعار باستمرار وتتدخل عندما يتم تقديم المنتجات بسعر أرخص على منصات أخرى. النتيجة: حرب أسعار مستمرة يتخلف فيها تجار التجزئة الصغار على وجه الخصوص.

4. التأثيرات على تجار التجزئة والمصنعين

إن آثار ديكتاتورية التسعير هذه هائلة. أبلغ العديد من تجار التجزئة عن هوامش متناقصة وضغوط متزايدة للتحقق باستمرار من أسعارهم. غالبًا ما يضطر المصنعون إلى بيع منتجاتهم الخاصة إلى Amazon بشروط أرخص لضمان ظهورها في صندوق الشراء.

5. المناطق الرمادية القانونية والضغط التنظيمي

أثار عمل Amazon العدواني أيضًا قضايا قانونية. تحقق سلطات المنافسة في مختلف البلدان فيما إذا كانت أمازون تسيء استخدام قوتها السوقية. غالبًا ما يكون من الصعب رسم الخط الفاصل بين التدابير المؤيدة للمنافسة والسلوك الاحتكاري.

6. استراتيجيات لتجار التجزئة والمصنعين

يجب أن يكون تجار التجزئة والمصنعون مبدعين ليظلوا ناجحين على Amazon. يعتمد البعض على المنتجات المتخصصة أو العلامات التجارية الخاصة بهم للهروب من إملاءات الأسعار. يستخدم البعض الآخر منصات خارجية لتقليل الاعتماد على Amazon.

7. الخاتمة

توفر أمازون وصولاً هائلاً، ولكنها تقدم أيضًا تحديات كبيرة. يعد إملاء الأسعار وصندوق الشراء من الأدوات القوية التي تجبر تجار التجزئة والمصنعين على تكييف استراتيجياتهم باستمرار. إذا كنت ترغب في البقاء على قيد الحياة على Amazon، فعليك أن تعرف بالضبط قواعد اللعبة وأن تظل مرنًا.

‍

إذا كانت لديك أي أسئلة حول منشورات المدونة الخاصة بنا أو برنامج إعادة التسعير الخاص بنا أو حلولنا الاستشارية، فيرجى الاتصال بنا على:

البريد الإلكتروني: support@metaprice.de

‍الهاتف: 0214/33010250

واتساب: 0163/2202270

حول حسابات الاختبار المجانية الخاصة بنا:

‍حساب تجريبي مجاني لجهاز Amazon Repicer الخاص بنا

‍حساب تجريبي مجاني لجهاز eBay Repricer الخاص بنا‍

‍حساب تجريبي مجاني لجهاز إعادة تسعير Kaufland الخاص بنا

‍